닥터자르트의 크라이오러버 제품이 젊은 세대를 겨냥한 마케팅으로 큰 성공을 거뒀습니다.
지난해 11월 인기 걸그룹 이프아이를 광고 모델로 내세워 SNS와 야외 광고를 진행한 결과, 2024년 10월부터 2025년 3월까지 국내 판매액이 전년 같은 기간보다 65% 늘어난 것으로 나타났습니다.
크라이오러버는 영하 5.7도의 빠른 냉각 효과로 피부의 열기를 식혀주며, 예민한 피부도 안심하고 쓸 수 있도록 안전성 검사를 통과한 제품입니다.
▪ 알록달록한 색상의 마스크 디자인이 젊은 소비자들의 감성과 잘 맞아떨어졌습니다
▪ 틱톡 등 SNS에서 큰 인기를 끌며 화제가 되었습니다
▪ 북미와 동남아 지역 인플루언서들이 간편한 사용법을 소개하는 영상을 활발히 올리고 있습니다
SNS에서는 ‘자극 없음’, ‘예민한 피부 케어’ 같은 키워드가 브랜드와 함께 자주 언급되고 있습니다.
이는 성분의 안전성을 꼼꼼히 따지는 소비자들의 구매 경향이 반영된 것으로, 브랜드 이미지가 기능적인 면에서 점차 강화되고 있다는 분석입니다.
앞으로의 계획
닥터자르트는 피부 과학 기반 화장품 브랜드로서의 정체성을 바탕으로 제품 라인업을 더욱 발전시킬 방침입니다.
디지털 플랫폼 활용을 넓혀 단순히 제품 정보를 알리는 것을 넘어, 소비자의 피부 고민을 실제로 해결하는 메시지로 소통 방식을 발전시켜 나갈 계획입니다.